이번 포스팅에서는 홍보 직무에 지원하고 싶거나, 홍보 직무가 궁금한데 직접 경험해 볼 수 없어서 아쉽다고 생각하시는 분들에게 PR직무를 간접적으로나마 경험하실 수 있도록 PR관련 도서를 추천해 드리고자 합니다. 본 도서는 한국의 홍보 1세대로서 홍보 업계를 개척한 홍보 전문가, 홍보 학문의 체계화를 위해 노력 중인 홍보 전문가, 위기 관리 홍보 전문가, 마케팅 브랜드 홍보 전문가, 온라인 소셜미디어 홍보 전문가 등 현시대 홍보인들의 경험을 통해 생동감 있고 흥미로운 PR 이야기들로 가득 채워져 있습니다. 다시 말해 독자가 알지 못했던 홍보 세계에 관한 증언록이라 할 수 있는 책입니다. ‘PR의 신’을 바탕으로 홍보에 대한 철학과 홍보인들의 생활 및 생각, 그리고 이들이 수행했던 다수의 홍보 사례와 비하인..

칼럼/커리어칼럼 2017. 6. 14. 20:36

오늘은 지난 시간에 이어 PR의 세부직무인 CSR, IR, IMC에 대해 조사해보도록 하겠습니다. Corporate Social Responsibility의 약자인 CSR은 회사의 사회적 책임을 도맡아 하는 직무로 기업의 이해당사자가 요구하거나 기대하는 사회적 의무를 만족시키기 위하여 실행하는 업무를 담당합니다. ‘CSR직무에서 하는 일’ ‘CSR 직무의 필요역량’ investor relations의 약자인 IR은 회사가 자본시장에서 적절한 평가를 얻기 위해 주식이나 사채 투자자들을 상대로 수행하는 홍보 활동을 뜻합니다. ‘IR직무에서 하는 일’ ‘IR 직무의 필요역량’ 통합 마케팅 커뮤니케이션이라고도 불리는 IMC는 Integrated Marketing Communication의 약자로 온, 오프라인의..

칼럼/커리어칼럼 2017. 6. 12. 12:43

홍보는 어떤 세부직무들로 나누어져 있을까요? PR은 사내홍보와 언론홍보, 온라인홍보, 홍보기획, CSR, IR, IMC 등으로 나눌 수 있습니다. 그럼 각각의 세부직무들에서 하는 일은 무엇이고, 이 때 어떤 역량들을 필요로 하는지 알아보도록 하겠습니다. 기업의 경영 방침이나 실적, 직장 동료들의 동향, 조직의 가치 발전 움직임 등을 사보나 사내 방송으로 만들어 공유하면서 회사 내의 커뮤니케이션을 활성화하고 모든 임원과 직원이 핵심가치를 공유하며 같은 방향으로 향할 수 있도록 고무하는 역할을 담당합니다. ‘사내홍보 직무에서 하는 일’ ‘사내홍보 직무의 필요역량’ 기업에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 아이템을 찾아내 이에 관한 보도 자료를 작성 및 배포하여 언론에 기사화될 수 있도록 하는 업무를 합니다. 이와..

칼럼/커리어칼럼 2017. 6. 2. 19:37

영업과 관련된 도서에는 어떤 책들이 있을까요? 오늘은, 영업은 발로 뛰는 게 최고라고 생각하시는 분들의 상식을 깨뜨릴 만큼 중요한 영업관련 도서들을 추천해 드리겠습니다. 이 책은 사원에서 시작해 임원까지 올라가게 된 IBM의 부사장이 30년 동안 축적해온 영업의 핵심 노하우를 전수하고자 만들어 졌습니다. 처음으로 영업을 해보거나 현직에서 영업에 종사하는 분들에게 왜 중요한 때일수록 원칙을 고수해야 하는지 일러주는 도서이기도 합니다. 저자가 영업을 하며 경험했던 시행착오들을 솔직, 담백하게 이야기하며 부당한 제안이나 유혹들로부터 자신과 고객을 지킬 수 있었던 방법들까지 잘 담아낸 책입니다. 또한 그가 30년 동안 맹렬한 영업 현장에서 몸소 체험한 에피소드들과 부사장으로 재임하며 사원들에게 당부하고 강조했던..

칼럼/커리어칼럼 2017. 5. 24. 20:37

영업에는 어떤 세부직무들이 있을까요? 보통 영업이라고 하면 맨투맨으로 판매하는 이미지를 많이 떠올리시는데요, 영업에도 일반영업, 해외영업, 영업기획, 기술영업뿐만 아니라 영업지원이나 영업관리, Inside sales 등 다양한 세부직무가 존재합니다. [일반영업] 가전제품이나 식료품, 자동차 등 완제품을 임의의 다수에게 판매하는 업무를 합니다. 일반영업 직무의 구체적인 일들을 살펴보면 아래와 같습니다. 이런 일들을 하기 위해서 갖춰야 할 역량들에 대해 알아보겠습니다. [해외영업] 글로벌 시장을 무대로 유·무형의 상품을 판매하거나 구매하는 일을 담당합니다. 고로 글로벌 판매 전략을 세우고 기업의 상품을 수출하거나 현재 해외에서 판매하고 있는 상품을 대외 구매하여 영업 활동을 하는 직무입니다. 해외영업 직무에..

칼럼/커리어칼럼 2017. 5. 15. 17:02

여러분은 마케팅에 관련하여 재미있게 읽었던 책이 있나요? 이번 포스팅에서는 마케팅 직무와 관련이 있는 3가지 도서를 추천해 드리겠습니다. [ I am a Marketer ] 이 도서의 저자는 마케팅 분야의 베테랑으로서 이제 막 커리어를 쌓으려는 후배들에게 어떤 방식으로 본인에게 적합한 마케팅 적성을 찾고, 이에 따라 마케팅 분야를 선택하여 커리어 골을 세울 수 있을지 세세하게 가르쳐줍니다. 또 기업과 에이전시 등 각 분야에서 일하고 있는 20명의 마케터들과 사전인터뷰를 통해 각 회사의 마케터들이 가져야 할 역량들과 입사 준비를 위해 해야 할 일들에 대해 현실적인 도움을 제공합니다. 마케팅 실무자들과 인터뷰에서는 미디어, IT, 항공사, 자동차, 패션, 화장품 등 다양한 분야의 종사자들에게 취준생을 대신해..

칼럼/커리어칼럼 2017. 5. 15. 13:18

여러분은 마케팅 컨설턴트나 트레이드 마케팅, 옴니 채널마케팅 직무에 대해 어느 정도 알고 계신가요? 관심은 있는데, 자세히는 모르겠다고요? 그래서 오늘은 위의 세 가지 직무에 대해 샅샅이 조사해 보도록 하겠습니다. ‘마케팅 컨설턴트’ 이 직무는 마케팅 및 소비자 행동에 대한 전문적인 지식을 사용하여 특정 상품의 시장성과 소비자 취향, 잠재 구매자 등에 대해 조사한 뒤 효율적인 판매전략을 계획하고 실행하는 업무를 담당합니다. ‘마케팅 컨설턴트 직무에서 하는 일’ ‘마케팅 컨설턴트 직무의 필요역량’ ‘트레이드 마케팅’ 트레이드 마케팅 직무에서는 소비자 수준이 아니라 도·소매 업체, 유통업체 수준의 수용 창출과 관련된 마케팅 활동을 합니다. 고로 트레이드 마케팅의 기본적인 수단은 전시, 판촉, 유통, 가격과 ..

칼럼/커리어칼럼 2017. 4. 28. 12:55

마케팅의 세부직무인 디지털마케팅과 해외/글로벌 마케팅, IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)에 대해 궁금한 분 계신가요? 그렇다면 주목해 주시기 바랍니다. [디지털 마케팅] 디지털 마케팅은 인터넷을 토대로 하는 장치를 통하여 소비자들한테 온라인 광고로 제품 및 서비스에 대해 홍보하고, 판매하는 활동을 하는 직무입니다. (인터넷을 기반으로 하는 장치로는 웹 브라우저, (콘솔)게임, 스마트폰 등이 있습니다.) 기술 발달과 함께 수많은 기기와 장치들이 인터넷 검색 기능을 제공함에 따라 디지털마케팅의 잠재성이 점차 현실화되고 있습니다. ‘디지털마케팅 직무에서 하는 일’ ‘디지털마케팅 직무의 필요역량’ [해외/글로벌 마케팅] 기업이 판매 목표를 이루기 위하여 전세계 2개국 이상을 타겟으로 하는 마케팅 활동을 의미합니..

칼럼/커리어칼럼 2017. 4. 26. 18:11